คำหลักเชิงลบ: รายการ ( "Yandex") รายการสากลของคำหลักเชิงลบ ( "Yandex")

เมื่อมีการสร้างเว็บไซต์ใด ๆ ไม่ช้าก็เร็วมีความจำเป็นสำหรับการส่งเสริมการขายที่เหมาะสมและมีประสิทธิภาพวิธีหนึ่งคือการทำงานกับเครือข่ายการโฆษณาตามบริบท: การเตรียมการที่เหมาะสมของการโฆษณา, การตัดการจราจรไม่ใช่เป้าหมายที่ให้บริการคำหลักเชิงลบ (รายการ "Yandex โดยตรง.") .

มันคืออะไร?

ในธุรกิจก็เป็นสิ่งสำคัญที่จะหาคนที่มีความเต็มใจที่จะซื้อสินค้าที่นำเสนอในคำอื่น ๆ ที่กลุ่มเป้าหมายซึ่งจะถูกส่งโฆษณา, การกำหนดราคา กลยุทธ์การขาย ในทำนองเดียวกันการทำงานและการส่งเสริมการขายบนอินเทอร์เน็ต เพื่อที่จะดึงดูดความสนใจกับหุ้นของนักการตลาดอินเทอร์เน็ตและเจ้าของเว็บไซต์มี resorted การ โฆษณา ใน "Yandex. Direkt" และ Google Adwords อย่างไรก็ตามหนึ่งเดียวแบนเนอร์ไม่เพียงพอที่จะสร้างโปรโมชั่นที่ประสบความสำเร็จก็เป็นสิ่งจำเป็นในการตั้งค่าและเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาของคุณสำหรับผู้ใช้เป้าหมาย ซึ่งสามารถทำได้โดยใช้คำหลักเชิงลบ

นี้จะอธิบายได้อย่างชัดเจนในตัวอย่างต่อไปนี้ สมมติว่าคุณกำลังขายกล้องและอุปกรณ์ถ่ายภาพของ Nikon ในมอสโก สำหรับคุณผู้เข้าพักมีการร้องขอ "กล้อง Nikon กล้องมอสโก" จะมีความสำคัญกว่าคนที่กำลังมองหา "กล้อง" หรือ "กล้องซัมซุง." การทำเช่นนี้และมีคำหลักเชิงลบ - "Yandex โดยตรง" รายการช่วยให้การเข้าชมที่ไม่พึงประสงค์

อะไรคือสิ่งที่อันตรายสำหรับไซต์ที่ไม่ได้ใช้คำหลักเชิงลบได้อย่างไร

ทำไมมันจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะใช้คำ-ข้อยกเว้น? หลังจากที่ทุกคนมากขึ้นจะมาเว็บไซต์ของคุณที่สูงกว่าความน่าจะเป็นของการซื้อ ในความเป็นจริงทุกอย่างเป็นตรงข้าม มีสิ่งดังกล่าวเป็น "อัตราความล้มเหลว." สถิตินี้ "Yandex" ซึ่งแสดงให้เห็นเท่าใดเวลาที่คนใช้เวลาบนเว็บไซต์ หากเรากำลังพูดประมาณ 15-20 วินาทีเพื่อให้ผู้ใช้ไม่พบสิ่งที่เขาขอ ดังนั้นเครื่องมือค้นหาเห็นว่าทรัพยากรที่ไม่เกี่ยวข้องและอย่างมีนัยสำคัญลดความมันในการจัดอันดับ ตีกลับมากขึ้นที่ต่ำกว่าตำแหน่งของเว็บไซต์ มันเป็นคำที่สำคัญจึงเชิงลบ "Yandex. โดยตรง" รายการซึ่งจะมีการหารือด้านล่าง

จุดที่สอง - ค่าใช้จ่ายในการโฆษณา สำหรับแต่ละคลิกที่โฆษณาของคุณใน "Yandex" คุณจะจ่ายเงินจำนวนหนึ่ง เพื่อไม่ให้เสียงบประมาณที่สูญเสียไปกับผู้เข้าชมสบาย ๆ ควรจะทำให้การค้นหาเลือกมากขึ้นและตัดผู้ชมที่ไม่ตรงเป้าหมาย

วิธีการเลือกข้อยกเว้นสำหรับการโฆษณา

มาตรฐานคำหลักเชิงลบ "Yandex. Direkt" (รายการ) สามารถตั้งค่าสำหรับแคมเปญโฆษณาใด ๆ การทำเช่นนี้คุณต้องกำหนดสิ่งที่เราขายหรือข้อเสนอและเพื่อใคร

1. กำจัดทับซ้อนกันและอยู่ติดกับธุรกิจของคุณ ตัวอย่างง่ายๆ - คุณขายเฟอร์นิเจอร์ที่ทำจากไม้ แต่เฟอร์นิเจอร์ไม้สำหรับตุ๊กตา - ไม่ได้ช่วงของคุณแล้วคำว่า "ตุ๊กตา" ควรทำรายการของคำหลักเชิงลบ หรือตัวอย่างเช่นคุณขายเครื่องปรับอากาศสำหรับห้องพัก คำว่า "เครื่องปรับอากาศ" เป็น homonyms - น้ำยาปรับผ้านุ่มผม ฯลฯ ดังนั้นพวกเขายังจำเป็น "otminusovat"
2. คำนึงถึงมิติในระดับภูมิภาค หากคุณนำเสนอบริการทำผมในมินสก์มีวัตถุประสงค์พิเศษรายการคำหลักเชิงลบ "Yandex. Direkt" ไม่รวมเมืองประเทศหรือภูมิภาคอื่น ๆ
3. วัชพืชออกจากป้ายที่ไม่จำเป็น หากคุณมีการแสดงอินเทอร์เน็ตสำหรับผมเครื่องสำอางจากแพนทีนของ บริษัท ฯ ไม่รวมผู้ผลิตอื่น ๆ และแบรนด์อื่น ๆ นี้เป็นสินค้าหรูหราโดยเฉพาะอย่างยิ่ง - รถเครื่องประดับเพราะคนที่กำลังมองหา "แกรนด์ลดา" ไม่น่าจะสามารถที่จะจ่ายระดับรถ
4. ยกเว้นการร้องขอสำหรับข้อมูลและคำว่า "ทำไม" "ทำไม" "ที่" ฯลฯ ในฐานะที่เป็นคนที่กำลังมองหาข้อมูล "มาร์ทโฟนคืออะไร?" ไม่จำเป็นต้องการที่จะซื้อมัน

ในฐานะที่เป็นวิธีที่ง่ายที่สุดที่จะทำให้รายการของคำหยุด

เพื่อค้นหาคำหลักเชิงลบที่มีศักยภาพสำหรับการร้องขอที่สำคัญของเรา, Wordstat ต้องใช้ไคลเอนต์จาก "Yandex" ในการค้นหาจะทำให้การเลือกคำหลักและให้คำสั่งที่พบบ่อยที่สุดในหัวข้อที่น่าสนใจ รายการนี้จะถูกคัดลอกใน Excel และลบทั้งหมดฟุ่มเฟือย - ตัวเลขสัญลักษณ์เปลี่ยน "+" ในช่องว่างเหลือเพียงคอลัมน์ที่มีกุญแจ

จากนั้นในฟังก์ชั่น "ข้อมูล" เลือก "ข้อความเป็นคอลัมน์" ticked off "คั่น" และ "อวกาศ" เราได้รับหลายคอลัมน์ที่มีคำว่า รวมไว้ในคอลัมน์เดียวและใน "ข้อมูล" คลิก "ลบที่ซ้ำกัน" ยังคงคำหลักเชิงลบที่จะเพิ่มโฆษณา

ฉันจะทำให้พวกเขาในการโฆษณา

เพื่อที่จะทำให้ข้อยกเว้นในข้อความโฆษณาของคุณจะต้องไป ตั้งค่า "Yandex. Direkt" และชี้ให้พวกเขาที่สามระดับ:

• รายการเดียวคำหลักเชิงลบ "Yandex โดยตรง." (ในระดับของการรณรงค์ทั้งหมด);
• ข้อยกเว้นในคำโฆษณา;
• คำพูดเชิงลบที่ระดับของวลีที่สำคัญที่

ประเภทแรก - คำยกเว้นเสนอซื้อ เหล่านี้รวมถึงคำว่า "ฟรี" "ด้วยมือของพวกเขา" "อะไร", "ภาพวาด", "ภาพ", "ทบทวน", "นามธรรม" และอื่น ๆ อีกมากมาย ดังนั้นผู้ใช้จะขอ "ภาพถ่ายชุดสีฟ้า", "ดาวน์โหลดแผนธุรกิจร้านตัดผม", "เย็บกางเกงคนเดียว" จะไม่เห็นร้านขายเสื้อผ้าโฆษณาหรือหน้าของร้านเสริมสวย

ประเภทที่สอง - คำหลักเชิงลบ (รายการ "Yandex โดยตรง.") ที่ช่วยให้การตัดเพียงบางส่วนชนิดของสินค้าที่เราทำไม่ได้ สมมติว่าคุณมีช่วงของรองเท้าสีแดง แต่มีกระโปรงสีแดง ตัดคำว่า "กระโปรง" คุณไม่สามารถเพราะการขายที่คุณมีผลิตภัณฑ์เหล่านี้ในสีอื่น ๆ ถ้าคุณเอาคำว่า "สีแดง" ในระดับของการรณรงค์ผู้ใช้ไม่ได้พบคุณและรองเท้าสีแดง ดังนั้นข้อยกเว้นควรจะรวมเฉพาะในความสัมพันธ์กับ "ชุด" ที่สำคัญ เพื่อจุดประสงค์นี้ "Yandex. โดยตรง" ใน "ลบโฆษณาคำ" คำหลักถัดไป "ชุด" ที่ด้านซ้ายเขียน "แดง."

ประเภทที่สามของการร้องขอระบุรายละเอียด ตัวอย่างเช่นมีสามร้องขอ - "ชุดขนสัตว์", "ชุดขนสัตว์สีแดง", "การแต่งกายด้วยผ้าขนสัตว์สีดำ." การร้องขอเหล่านี้ไม่ทับซ้อนและผู้ใช้พบสิ่งที่เขากำลังมองหาในคอลัมน์ "วลี" บ่งชี้ที่สำคัญ:

• "การแต่งกายด้วยผ้าขนสัตว์สีดำ";
• "ชุดขนสัตว์สีแดง";
• "การแต่งกายผ้าขนสัตว์ - สีดำ - สีแดง" (เพื่อให้ผู้ที่ได้รับการร้องขอหน้าเป็น "ชุดขนสัตว์")

แทนข้อสรุป

คำหลักเชิงลบ - รายการของที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและปรับปรุงการค้นหา "Yandex โดยตรง." โดยไม่มีข้อยกเว้นในหน้าของคุณผู้ใช้สบายจะมีแนวโน้มที่จะไปและเครื่องมือค้นหาจะค่อยๆวัชพืชออกหน้าเว็บของคุณเป็นที่ไม่เกี่ยวข้องคือ คำขอที่ไม่เหมาะสม เขียนโฆษณาของคุณได้อย่างถูกต้องและต่อไปตรวจสอบได้โดยใช้ "นักวิเคราะห์ Yandex" จากนั้นการค้าทางอินเทอร์เน็ตจะให้ผลลัพธ์ที่ต้องการ