RTB โฆษณา - การโฆษณาในเวลาจริง

ก่อนหน้านี้วิธีที่มีประสิทธิภาพหลักของการโฆษณาเป็น สื่อโฆษณา RTB เทคโนโลยีได้กลายเป็นแลนด์มาร์คแห่งใหม่ในการพัฒนาของธุรกิจนี้ในอินเทอร์เน็ต ปฏิวัติเริ่มต้นขึ้นในปี 2008 เมื่อก่อนหน้านี้ "ขายส่ง" ซื้อของแพลตฟอร์มโฆษณาถูกแทนที่ด้วยระบบ "ค้าปลีก" พื้นที่โฆษณาแต่ละคนได้ซื้อและขายในเวลาจริงผ่านการประมูล RTB - ประมูลตามเวลาจริง - ชื่อของการซื้อและการขายเช่นระบบ

RTB โฆษณา - แนวคิด

RTB โฆษณา - เทคโนโลยีใหม่ของการโฆษณาออนไลน์ที่ทำงานบนหลักการของการประมูลโฆษณาประกาศในเวลาจริง ความแตกต่างก็คือว่าโฆษณาดังกล่าวมีวัตถุประสงค์ที่จะเข้าชมเป้าหมายและไม่ได้สำหรับการซื้อพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์ เมื่อผู้ใช้มาถึงปลายทางที่คุณเลือกระบบ RTB ดำเนินการประมูลทันที แสดงแต่ละ RTB โฆษณาซื้อสำหรับแยกที่สอง หลังจากที่ข้อเสนอที่ได้เปรียบที่สุดให้กับลูกค้าที่ปรากฏขึ้นก่อนที่สายตาของผู้ใช้ ผู้ขายในเว็บไซต์ประมูลเป็นเครือข่ายโฆษณา พวกเขาควรจะรวม RTB โชว์

รับรองความถูกต้องของผู้ใช้

เพื่อแจ้งเบราว์เซอร์ของผู้ใช้ที่ใช้บัญชีในเครือข่ายทางสังคมแพลตฟอร์มโทรศัพท์มือถือ ฯลฯ ผู้ใช้เรียกเป้าหมายถ้ามันสอดคล้องกับผู้ลงโฆษณา ข้อมูลส่วนบุคคลที่เกี่ยวกับเขาในเวลาเดียวกันยังคงอยู่ในความมั่นใจเต็ม การแยกของกลุ่มเป้าหมาย (กำหนดเป้าหมาย) เกิดขึ้นบนพื้นฐานของโปรไฟล์ผู้ใช้ที่ไม่ระบุชื่อที่มีให้ DMP ประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้นในแง่ของการโฆษณามีความแม่นยำ RTB โฆษณา ในฐานะที่เป็นขั้นตอนการประมูลจะได้รับการกล่าวถึงด้านล่าง

วิธี RTB

RTB โฆษณา - ระบบที่ช่วยให้คุณสามารถติดต่อสื่อสารกับผู้ขายและผู้ซื้อที่สะดวกสบายมากขึ้น ผู้ใช้จะได้รับจริงๆต้องโฆษณาและผู้ขายที่เพิ่มขึ้นของดัชนีของความมีประสิทธิผลของการโฆษณาของตน ตราบใดที่ผู้ใช้โหลดหน้าเว็บระบบ RTB ดำเนินการประมูลในเวลาจริง ระบบ DSP (พวกเขาเป็นตัวแทนผลประโยชน์ของผู้ลงโฆษณา) ประเมินมูลค่าและทำให้เดิมพัน หลังจากสิ้นสุดการประมูลจะถูกเลือกลงโฆษณาและผู้เข้าชมเว็บไซต์จะแสดงเป็นของเขา RTB โฆษณา "Yandex" เช่นให้เครือข่ายโฆษณาสำหรับประเภทนี้ โปรโมชั่นสินค้า

จุดเริ่มต้นของการประมูล

การประมูลเริ่มต้นขึ้นเมื่อผู้ใช้เริ่มดาวน์โหลดหน้าเว็บในเบราว์เซอร์ของคุณ หน้านี้มี หน่วยโฆษณา ถัดไป RTB แลกเปลี่ยนส่งต่อข้อมูลให้กับผู้ซื้อที่มีศักยภาพในการโฆษณาจุด นอกจากนี้ยังมีรายงานขนาดที่ตั้งของหน่วยโฆษณาและรูปแบบโฆษณา ส่งต่อไป ID ผู้ใช้ ที่มีหน้าเว็บจะโหลด DSP-ผู้ซื้อตรวจสอบข้อมูลนี้และประเมินทรัพยากร เริ่มต้นการซื้อขายในสถานที่ที่กำหนด บนพื้นฐานของขนาด อัตราแลกเปลี่ยน RTB ผู้ชนะจะถูกกำหนด ประมูลเวลาประมาณ 100 มิลลิวินาที เดิมพันสูงสุดได้รับสถานที่สำหรับแบนเนอร์และมันจะปรากฏขึ้นบนหน้าของผู้ใช้

ข้อดีของเทคโนโลยีใหม่

RTB โฆษณา - ชุดของผลประโยชน์สำหรับผู้ลงโฆษณาและผู้ใช้เว็บไซต์

สำหรับผู้ลงโฆษณา

1. กำหนดเป้าหมายว่าเนื่องจากเป็นไปได้ของการใช้เกณฑ์ของตัวเอง ซึ่งจะช่วยลด "ว่างเปล่า" แสดงให้เห็นว่า
2. ผู้ลงโฆษณากำหนดค่าของแต่ละการแสดงผลแทนการซื้อสินค้าขายส่งที่ค่าใช้จ่าย
3. เทคโนโลยีที่ช่วยในการแสดงการใช้งานตามความสนใจและลักษณะของพวกเขาแบนเนอร์ที่ไม่ซ้ำกัน
4. การประยุกต์ใช้นวัตกรรมการเพิ่มขึ้นของรายได้จากโฆษณาเว็บไซต์
5. RTB เติมเต็มการโฆษณาแบบดั้งเดิม มันเป็นไปได้ที่จะกำหนดอัตราขั้นต่ำด้านล่างแสดงของเธอจะไม่ถูกขาย ในกรณีนี้ในรูปแบบดั้งเดิมของการโฆษณาจะปรากฏ

สำหรับผู้ใช้

1. โฆษณาน้อยลง
2. โฆษณาตัวแทนของผลประโยชน์ของผู้ใช้ก็จะกลายเป็นน่าสนใจมากขึ้นและระคายเคืองน้อย

สำหรับ RTB เว็บไซต์

1. การประยุกต์ใช้นวัตกรรมการเพิ่มขึ้นของรายได้จากโฆษณาเว็บไซต์
2. RTB จะไม่สมบูรณ์แทนที่การโฆษณาตามปกติถ้าการประมูลคือสรุปไม่ผู้ใช้เห็นป้ายที่พบมากที่สุด ดังกล่าวข้างต้นแสดงไม่ได้ขายถ้าไม่ได้นำเสนอราคาที่สูงกว่ากำหนดขั้นต่ำสำหรับเขา

ระบบ RTB

RTB โฆษณา - เป็นระบบสำหรับการทำงานกับคำศัพท์ที่มีความรู้เป็นสิ่งที่จำเป็น ระบบจะใช้แนวคิดเหล่านี้:

1. Platfrom Demand Side (DSP) - แพลตฟอร์มที่ผู้ลงโฆษณางาน ในแพลตฟอร์มที่มีอินเตอร์เฟซก็จะปรากฏขึ้นเมื่อคุณใช้ Add-in บนของ DSP
2. ฝั่งขายแพลตฟอร์ม (เอสเอส) - เหล่านี้เป็น บริษัท ที่มีการซื้อขายตำแหน่งบนแพลตฟอร์มโฆษณา
3. แลกเปลี่ยนโฆษณาและเครือข่ายโฆษณา - แลกเปลี่ยนหรือเครือข่ายการโฆษณาที่พวกเขาให้เว็บไซต์มีปฏิสัมพันธ์และผู้ลงโฆษณา
4. แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP หรือข้อมูลพาร์ทเนอร์) - ซัพพลายเออร์ของโปรไฟล์เว็บของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตซึ่งจะใช้สำหรับการกำหนดเป้าหมายที่มีความแม่นยำ
5. เทรดดิ้งโต๊ะ - เป็น add-on DSP ซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถจัดการกับการชำระหนี้ของการโฆษณาในโหมดอัตโนมัติ
6. DCOP - แพลตฟอร์มนี้ความคิดสร้างสรรค์ที่ช่วยในการสร้างแบนเนอร์
7. ตรวจสอบการโฆษณาและการป้องกันยี่ห้อ - ระบบของหน่วยโฆษณาหลังการทดสอบเช่นเดียวกับการป้องกันของแบรนด์
8. Analytics - เครื่องมือสถิตินี้จะช่วยให้คุณสามารถติดตามกิจกรรมของผู้ใช้บนเครือข่าย