ตลาดเนื้อหา - นี่คืออะไร?

ตลาดเนื้อหา - เป็นที่น่าสนใจสำหรับเป้าหมายการไหลของผู้ชมข้อมูลที่น่าสนใจและมีประโยชน์ โฆษณาเจียมเนื้อเจียมตัวประโยชน์มากขึ้น (ส่วนใหญ่โฆษณาและซ่อนอยู่อย่างสมบูรณ์ด้วยเนื้อหาการตลาดไปพร้อมกับฝูงชนที่ตลาดของคุณ)

ตลาดเนื้อหา - มันเป็นรูปแบบที่ดีข้อความกระจายและเริ่มที่จะดึงดูดผู้เข้าชมอาหารที่มีสีสันโครงสร้างเหตุผล

มันคืออะไร?

เนื้อหานี้และการทำงานกับเขา และเพียงแล้ว - กับ SMM และ SEO

SEO-ผู้เชี่ยวชาญโดยเนื้อหาจะเพิ่มประสิทธิภาพไม่มีอะไรแน่นอน วิธีการทำงานของ SEO? บทความ, วิดีโอ, ภาพถ่าย - - เนื้อหาทั้งหมดนี้มีพื้นที่ที่มองเห็นของหน้าเป็น นอกจากนี้ยังมีพื้นที่ที่ซ่อน - เมตาดาต้าที่จะช่วยให้เครื่องมือค้นหาที่ดัชนีหน้า นอกจากนี้ในแต่ละการเชื่อมโยงแต่ละคำหลักในข้อความ - เป็นเคล็ดลับเล็ก ๆ ปูทางสำหรับคนที่จะเนื้อหาของคุณโดยเฉพาะ

ทวีตและการกระจายคำอธิบายสั้น ๆ และสินค้าเชื่อมโยงไปถึงกลุ่มในร้านค้าออนไลน์ต่างๆ - ทุกส่วนของเนื้อหา ในกรณีนี้การตลาดเนื้อหา - การทำงานบางอย่างที่มีเนื้อหาใด ๆ ที่จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย ในขณะเดียวกันเราทุกคนมีเป้าหมายที่แตกต่างกัน คนต้องการที่จะเพิ่มการรับรู้แบรนด์ที่สอง - แสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญของตัวเอง บางคนพยายามที่จะดึงดูดลูกค้าใหม่ที่คิดหลังเช่นถ้าจะให้เก่า ความหลากหลายของวัตถุประสงค์ - หลายร้อย และส่วนใหญ่ของพวกเขาแก้เนื้อหาดีที่สร้างขึ้น

ในบทความนี้เราพิจารณาในรายละเอียดเนื้อหา, การตลาด, วิธีการใหม่ในการดึงดูดลูกค้า

สิ่งที่ธุรกิจจะช่วยให้ตลาดเนื้อหา?

วันนี้ตลาดเนื้อหาแฟชั่น แต่อย่างไรก็ตามหลายคนลังเลที่จะใช้มัน - โอกาสคลุมเครือเกินไปและผลประโยชน์ไม่ได้ที่เห็นได้ชัด แน่นอนว่ามันจะเป็นที่น่าพอใจว่า บริษัท มูลค่าลูกค้าในขณะนี้สามารถทำได้? เป้าหมายมีลักษณะเป็นนามธรรมมาก แต่วิธีการเพื่อให้บรรลุผลที่มองเห็น? เราจะเข้าใจในสิ่งที่ตลาดเนื้อหา บริษัท โปรโมชั่นกับมันจะกลายเป็นที่นิยมมากขึ้น

การรับรู้แบรนด์

ขอเริ่มต้นด้วยความจริงที่ว่าเมื่อคุณได้สร้างเนื้อหาที่ปรากฏในคนที่คุณสามารถพูดคุยเกี่ยวกับอะไรไม่ได้เริ่มต้นการอภิปรายของเฉพาะเนื้อหา แต่ยังทั้ง บริษัท ที่สร้างมัน ดังนั้นคนแลกเปลี่ยนเชื่อมโยงแลกเปลี่ยนประสบการณ์จึงสร้างความคิดเห็นเกี่ยวกับ บริษัท โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คำพูดจากปาก - นี้เป็นกลยุทธ์ที่ดีเยี่ยมสำหรับการตลาดเนื้อหา

ความน่าเชื่อถือและชื่อเสียง

ทันทีที่มันควรจะชี้ให้เห็นว่าจะชนะความไว้วางใจ - ไม่ใช่งานง่าย มันต้องใช้เวลา ในกรณีนี้เมื่อคุณพิสูจน์ความสามารถของคุณคุณจะใช้บ่อยขึ้น คนเชื่อว่าผู้เชี่ยวชาญ จะให้พวกเขาตลาดเนื้อหา (หนังสือบนก็คือตอนนี้มีอิสระในการจัดเก็บใด ๆ ) จะช่วยให้ได้รับชื่อเสียงเป็นผู้เชี่ยวชาญจริง สิ่งที่สำคัญในเรื่องนี้ - เน้นอยู่ในคุณภาพที่ไม่เกี่ยวกับจำนวนเงินของโพสต์ที่ดีต่อหนึ่งสัปดาห์จะดีกว่าปานกลาง 7

ไซต์ที่สร้างตันของเนื้อหาในขณะที่คุณภาพของการไม่เอาใจใส่มากขึ้น ๆ พวกเขาทำหน้าที่เหมือนมันไม่จำเป็น อย่าทำให้ผู้อ่านของคุณเจาะเข้าไปในตำราของปลาที่มีคุณภาพที่น่าสงสัยสำหรับการถ่ายโอนข้อมูลและข้อมูลที่ไม่ได้ยืนยัน ผู้ชายต้องการเว็บไซต์ที่พวกเขาสามารถไว้วางใจอย่างแน่นอน พวกเขาควรจะทรัพยากรของคุณ

ความน่าเชื่อถือเป็นบันไดชั้นนำจากเนื้อหาในบริการของ บริษัท

การแปลงทางอ้อม

รูปแบบถูกต้องการตลาดเนื้อหาเทคนิคใหม่ซึ่งจะถูกนำเสนอในบทความนี้จะช่วยให้การวาดผู้ชมที่จำเป็นในนอกจากนี้ยังช่วยลดระยะห่างระหว่างผลิตภัณฑ์และคนของคุณ หากบทความของบุคคลที่เกิดจากความสนใจของแท้เขายังสนใจในบริการของคุณ สิ่งที่สำคัญ - ให้ความสำคัญกับผู้อ่านคนที่จำเป็นคุณ มิฉะนั้นคุณอาจทำงานเป็นคนเจ้าชู้เป็นที่มีชื่อเสียงครั้งเดียว "Megaplan"

"Megaplan" จดหมายข่าวเปิดตัวในฤดูใบไม้ร่วง 2012 เธอเอาปีและครึ่งหนึ่งของสมาชิก 100,000 นี่คือตัวอย่างที่ดีของการตลาดเนื้อหา: มีประโยชน์อย่างแท้จริงและคุณภาพบทความ - และศูนย์การโฆษณา ในกรณีนี้ไม่มีการกระจายศักยภาพในเชิงพาณิชย์ ในฐานะที่ได้รับการยอมรับโดยอดีตบรรณาธิการ Maxim Ilyahova ก็เปิดออกเพื่อจะสูญเสียการทำโครงการ และไมเคิลสมลียนอฟผู้เชี่ยวชาญ SEO "Megaplan" กล่าวว่าผู้ติดตาม 100,000 คน - เป็นสิ่งที่ดี แต่นี้ไม่เพียงพอ

จดหมายข่าวกลายเป็นที่นิยมในขณะที่มันก็ไม่ได้มุ่งเป้าไปที่ผู้ชมที่เหมาะสม อักษรตัวแรกของ - ขาย, การจัดการธุรกิจ - ถูกส่งไปยังผู้ประกอบการ ในกรณีนี้ทั้งหมดที่ตามมา - ความคิดจิตวิทยาประสิทธิผลส่วนบุคคล - เพียงให้กับพนักงาน ที่พนักงานเวลาเดียวกัน - ที่ทุกคนผู้ที่จะเริ่มใช้ระบบของการจัดการธุรกิจที่คล้ายกัน

จดหมายข่าวนี้ไม่ได้เกี่ยวข้องกับสินค้า และถ้าคุณวางแผนที่จะเริ่มต้นเนื้อหาการตลาด - คุณต้องคำนึงถึงจุดนี้

การตลาดเนื้อหาที่น่าสนใจมากขึ้น? Stelzner เขียนเทคโนโลยีใหม่ของการจัดการพวกเขากล่าวว่าเราไม่ควรสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจสำหรับทุกคน มันเป็นสิ่งสำคัญที่มีขนาดใหญ่ของผู้ชมที่กว้างครอบคลุมและคุณรู้ว่าสิ่งที่คุณต้องการให้คนเหล่านี้หรือไม่ ช่วยให้คุณไม่ได้อ่าน 100000 แต่เพียง 5000 - แต่มันจะเป็นกลุ่มเป้าหมายของคุณ คนที่มีความสามารถที่จะกลายเป็นในหลักสูตรเนื่องจากลูกค้าประจำของคุณ

การจราจรเพิ่มขึ้น

การจัดการที่เหมาะสมของการตลาดเนื้อหาเป็นไปไม่ได้โดยไม่ได้ ถูกต้องเนื้อหาการจัดระเบียบจราจรเพิ่มขึ้นและมันก็เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยง ในกรณีนี้เนื้อหาที่น่าตื่นเต้นมากขึ้นเผยแพร่บนเว็บไซต์ของคุณคนที่คุณดึงดูด และพวกเขารู้ว่าคุณเป็นใครและที่ให้บริการ

SEO โปรโมชั่น

พิจารณาวิธีการของการตลาดเนื้อหาก็เป็นที่น่าสังเกตว่าโดยไม่ต้อง SEO เนื้อหาไม่ได้ทำให้รู้สึก ยิ่งเนื้อหาของคุณอยู่ในความต้องการที่มากขึ้นมักจะอ้างถึงมันและเพื่อให้มันยืนที่สูงขึ้นในผลการค้นหา แต่นี้เป็นเพียงปลายของภูเขาน้ำแข็ง

นอกจากนี้เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลและรวมถึงฐานข้อมูลของตนเอง จากนั้นเมื่อคนทำคำขอดัชนีจะถูกสร้างขึ้น มันเป็นหน้าของคุณจะใช้ตำแหน่งที่เฉพาะเจาะจง ในกรณีนี้ให้มากขึ้นเนื้อหาของคุณเป็นอย่างสอดคล้องกับคำขอหน้าจะอยู่ในปัญหาดังกล่าว

คุณภาพการเข้าชมเนื้อหาไดรฟ์ ตัวอย่างอาจทำให้เกิดเป็นจำนวนมาก พวกเขาทั้งหมดนำไปสู่การอย่างใดอย่างหนึ่ง โดยไม่ต้อง SEO ในเนื้อหาก็ไม่ได้ทำให้ความรู้สึก

แปลงโดยตรง

ไม่มีอะไรปลอบคนมากที่สุดเท่าที่รายละเอียดที่แท้จริงของสินค้าหรือบริการ นี่คือที่ระบุในหนังสือ "เนื้อหาการตลาดและจระเข้หินกลิ้ง" (D แคพลูนอฟ) หากลูกค้าจะแจ้งให้ทราบว่าคุณมีความผิดปกติ - พวกเขาจะได้รับการวาดให้คุณ สำคัญ: "สิทธิ" - ความหมายดีทำและมุ่งเน้นไปที่กลุ่มเป้าหมายของคุณเฉพาะที่น่าสนใจและชัดเจน

หลักการมู่เล่

เราไม่ควรคิดว่ามันทั้งหมดที่จะเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วเช่นเดียวกับหนังสือเล่มนี้กล่าวว่า "เนื้อหาการตลาดและหินกลิ้ง 'n'." Kaplunov D. ผู้เขียนหนังสือเล่มนี้บอกว่ามันอยู่เสมอการเดินทางนานมาก เพื่อให้บรรลุเป้าหมายอย่างรวดเร็วมันจะไม่ได้ผลอย่างแน่นอน หากคุณคิดว่าคุณควรจะเริ่มต้นบล็อกของคุณเองและเดือนต่อมาคุณไปลูกค้าฝูงชนและการจราจรอินทรีย์จะเพิ่มขึ้นหลายครั้ง - คุณจะเข้าใจผิดอย่างรุนแรง

ชนิดของการตลาดนี้ทำงานเหมือนมู่เล่ เมื่อต้องการเรียกใช้มันคุณจะต้องใช้ความพยายาม คุณผลักดันมู่เล่พลังงานมีการบริโภคล้อเร่ง - แต่หลังจากที่มันเป็น untwisted จะเริ่มการผลิตพลังงานเอง ตุนความอดทนพอ - ทุกอย่างมาพร้อมกับเวลา ตลาดเนื้อหาไม่ใช่ยาครอบจักรวาลไม่มีผลทันที หากการจราจรในวันถัดไปได้เหมือนกันก็ไม่ได้หมายความว่าเนื้อหาที่ไม่ทำงาน รอเพียงให้ทำทั้งหมดของแผนดึงขึ้นก่อนหน้านี้

โดยไม่ต้องมีทีมงานและงบประมาณ

จากตลาดเนื้อหาที่จะปฏิเสธถ้าคุณมีเงินน้อยหรือไม่มีเลยและทีมงานเพียง 2 คนก็ไม่จำเป็น แน่นอนถ้าคุณไม่ได้มีความสามารถพอที่ทั้งหมดในขณะที่การสร้างเนื้อหาที่ดีที่คุณเพียงแค่ร่างกายไม่สามารถ ในกรณีนี้มุ่งเน้นที่เนื้อหา

นี่คือตัวอย่างของอัลกอริทึมการค้นหาของ Google มันทั้งหมดเริ่มต้นด้วยวัสดุเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่ผู้เขียนได้สร้าง บริษัท สำหรับการใช้งานของตัวเอง ในขณะเดียวกันก็มีการพัฒนา ... คุณรู้ว่าสิ่งที่ วันนี้ทุกคนที่ต้องการที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงขั้นตอนวิธีการ "Google" จะปรากฏขึ้นบนหน้านี้ เธอทำคะแนน 2011 1700000 มุมมอง และทั้งหมดนี้มีงบประมาณขนาดเล็กที่จะก้าวหน้าต่อไป และมีความพยายามน้อย: เขียนวัสดุที่เต็มไปทีละนิดมีเพียงบันทึกที่สำคัญ

ด้านหลังที่มีอำนาจต่ำสำหรับคุณภาพของความเข้มของวัสดุและชนะอย่างทั่วถึงวางแผนเป้าหมายของพวกเขา มันเป็นที่น่าสังเกตว่ามีคุณภาพน้อย แต่สูง

วิธีการโน้มน้าวใจลูกค้าหรือเจ้านายที่พวกเขาต้องการได้หรือไม่

เนื้อหาของหลักสูตรกษัตริย์ แต่คนที่สร้างมันมักจะยากเกินไปพยายามที่จะโน้มน้าวให้ทุกคนของมูลค่าของตลาดดังกล่าว เหตุผลนี้เป็นเรื่องง่าย: ชนิดที่นิยมมากที่สุดของเนื้อหา (คู่มือ, บทความ, วิดีโอ, จดหมายข่าวการสัมมนาทางเว็บ) อยู่ด้านบนสุดของยอดขายเพื่อเวทีซึ่งเป็นระยะห่างเพียงไม่กี่ก้าวจากการแปลง

เนื้อหานี้จะช่วยให้คุณหาคน แม้คุณสามารถรักเขาหรือจำ คุณสามารถที่จะได้รับชมขนาดใหญ่ ในเนื้อหาการศึกษานี้ - ไม่ขั้นตอนสุดท้ายและจะนำไปสู่การขายเป็นของหายาก มีความหลากหลายมากขึ้นของการแปลงที่มี ประสิทธิภาพและความคุ้มค่าการตรวจสอบอย่างจริงจังและจึงจะอธิบายให้ลูกค้าหรือเจ้านายสิ่งที่เป็นเสน่ห์ของตลาดนี้ไม่ใช่เรื่องง่าย

สอน

ในขั้นต้น - บอกพวกเขาเกี่ยวกับประโยชน์ของ:

1. ชั่วโมงการทำงานของประสบการณ์
2. ความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้ชม ด้วยวิธีนี้คุณจะสร้างความไว้วางใจกับคนที่จะกลับมาที่คุณ
3. พูดเกี่ยวกับประโยชน์ที่จะซื่อสัตย์อย่างสมบูรณ์ สัญญาที่ไม่สมจริงไม่ สร้างความคาดหวังที่เหมาะสม สนใจในการสร้างภาพ? การเพิ่มขึ้นของผู้ชมหรือไม่ การให้ความรู้? ทั้งหมดนี้จะเป็น เพียงระมัดระวัง การตลาดแบบนี้ - นี้เป็นขั้นตอนแรกของการขายในช่วงการเกิดขึ้นของการรับรู้ของลูกค้าเพียงจำและตระหนักถึง บริษัท ดังนั้นจึงเป็นเรื่องโง่ที่จะคิดว่าผู้ซื้อจะเกลือกกลิ้งฝูงชนให้กับคุณในการจัดเก็บถ้าอ่าน 2-3 ในบล็อกโพสต์ ในกรณีนี้มีความจำเป็นที่หัวหน้ารู้ว่ามันเป็นอย่างดี
4. เริ่มต้นมู่เล่ที่ช่วยให้คุณเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่ต้องการ

จำนวนมากของการตลาดเนื้อหาปฏิเสธเพราะพวกเขารู้สึกว่าพวกเขาเป็นธุรกิจที่เฉพาะเจาะจงเกินไปและคนที่จะอ่านเกี่ยวกับโรงงานปูนซีเมนต์ที่ไม่ได้เป็นที่น่าสนใจเช่นเดียวกับการเกี่ยวกับการผลิตปุ๋ยแร่หรือการแข่งขัน แต่นี้เป็น - เรื่องไร้สาระแน่นอน

ว่าไม่ใช่สิ่งที่ มันไม่ได้เป็นสิ่งที่คุณพูดและวิธีการที่คุณทำมัน คำถามคือกลยุทธ์ที่เหมาะสม ถ้าจัดการกับตลาดเนื้อหาถูกต้องลูกค้าจะมีความสนใจที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับอะไร รวมถึงการแข่งขันและปูนซีเมนต์

พูดในแง่ของตัวเลข

แม้จะมีความจริงที่ว่าตลาดเนื้อหาด้านบนของยอดขายก็ไม่ได้หมายความว่าคนอื่น ๆ ไม่สามารถเชื่อมั่นของมูลค่าที่แท้จริงของเขา เป็นไปได้ เพียงแค่มีการสร้างนี้วิธีการคำนวณที่ซับซ้อน - หนึ่งที่จะแสดงให้เห็นว่าเนื้อหาที่นำไปสู่การแปลง

มันช่วยให้เราอยู่ในนี้ "Google Analytics." มันจะใช้รูปแบบของหลายช่องทางช่องทาง คุณจะต้องถูกกำหนดค่าวิเคราะห์ - มันจะเริ่มต้นในการติดตามจุดปฏิสัมพันธ์โดยตรงกับทุกแปลง

มันทั้งหมดหมายถึงอะไร?

หากผู้ใช้ในเว็บไซต์ของคุณได้ผ่านเครือข่ายทางสังคมที่พวกเขาอยู่ในการวิเคราะห์จุดเดิม ถ้าคุณอ่านบล็อกโพสต์จะได้รับคะแนนเดียวกันมีบล็อก หลังจากที่คุณได้คุณจะต้องวิเคราะห์สิ่งที่แต่ละบทบาทในละครช่องทางการขายที่ใช้ และเพื่อที่จะสรุปบนพื้นฐานของมันทั้งหมด

คุณจำเป็นต้องรู้เพียงสิ่งเดียวที่ตอนนี้: คุณสามารถวัดทั้งหมดรวมทั้งการตลาดเนื้อหา เพื่อให้คุณและจะต้องปรับตัวเลขเท่าที่เนื้อหาจะมีกำไร

แสดงสินค้า

"สำหรับคู่แข่งของเราทุกคนใช้อาจเนื้อหาการตลาดและหลัก" "นี่คือการมีส่วนร่วมทั้งหมดใน" - มันคืออาร์กิวเมนต์ที่แปลก ในกรณีนี้ถ้าคุณต้องการที่จะโน้มน้าวให้คนที่มีความจำเป็นและมีประโยชน์ในกรณีนี้หมายถึงทั้งหมดเป็นสิ่งที่ดี แสดงให้เห็นถึงคู่แข่งที่จะทำมัน ในกรณีนี้ได้รับการพร้อมและที่คุณบอกว่า: "ทำเช่นกัน" เพียงแค่ไม่จำเป็นต้องรีบเร่งเพราะสำเนาการตลาดเนื้อหา - มักจะเป็นกลยุทธ์ของการสูญเสีย