การแบ่งส่วนตลาด - มันเป็นส่วนหนึ่งของการตลาด

การแบ่งส่วนตลาด - ขั้นตอนการแยกของตลาด (ผู้บริโภค) เป็นกลุ่มตามเกณฑ์ที่แน่นอน จุดมุ่งหมายหลักของการกระทำนี้คือการศึกษาการเกิดปฏิกิริยาของกลุ่มในรายการเฉพาะและการเลือกของเป้าหมาย (ล่าง) ส่วน การแบ่งส่วนของตลาดที่ ครองตำแหน่งที่โดดเด่นในการวิจัยตลาดใด ๆ ฐานลูกค้า ของ บริษัท ฯ

คือการแบ่งส่วนตลาดคืออะไร

บริษัท ใด ๆ ที่ทำงานสำหรับลูกค้า ธรรมชาติพวกเขาทั้งหมดแตกต่างกันในทางใดทางหนึ่งจากแต่ละอื่น ๆ การแบ่งส่วนตลาด - ขั้นตอนการจัดสรรพารามิเตอร์บางอย่างที่แตกต่างจากกลุ่มหนึ่งอีก ลูกค้าจากอีกหนึ่งสามารถแยกแยะสถานที่ของเขาที่อยู่อาศัยนิสัย สถานะทางสังคม ความเชื่อทางศาสนาและทัศนคติแม้กระทั่ง โดยคำนึงถึงความแตกต่างทั้งหมดเหล่านี้ บริษัท ฯ สามารถผลิตสินค้าที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละเซ็กเมนต์ แต่ละกลุ่มเป็นธรรมชาติที่แตกต่างจากคนอื่น ๆ หนึ่งของความแตกต่างคือจำนวนของพวกเขา หลาย บริษัท จะเน้นเฉพาะในกลุ่มมากที่สุด แม้ว่าจะมีหลาย บริษัท ที่มุ่งเน้นไปที่แคบหนึ่ง ส่วน นี้ ช่วยให้พวกเขาเพื่อหลีกเลี่ยงการแข่งขันที่มีขนาดใหญ่และมีลูกค้าประจำ การแบ่งส่วนช่วยให้คุณไปสำรวจลูกค้าที่ดีกว่าเช่นเดียวกับระบุว่ากลุ่มที่ไม่ได้ใช้บริการของ บริษัท โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ดังนั้นการแบ่งส่วนของตลาด - มันเป็น ส่วนหนึ่ง ในกิจกรรมของ บริษัท ใด ๆ ปรากฏการณ์นี้จะขึ้นอยู่กับหลักการบางอย่าง

หลักการการแบ่งส่วนตลาด

กลุ่มอาจแตกต่างกันไปตามเกณฑ์หลาย

1. ในทางภูมิศาสตร์ ผู้บริโภคสามารถแบ่งออกเป็นประชากรในเมืองและชนบทเช่นเดียวกับในชุมชน - ในภูมิภาคเมืองและแม้กระทั่งประเทศ
2. โดยกลุ่มผู้เข้าชม ที่พบมากที่สุดคือการแยกลูกค้าที่มีศักยภาพตามอายุระดับรายได้และสถานะสมรส ในหมู่อื่น ๆ : ศาสนาและ การประกอบอาชีพ
3. ตามพื้นฐาน psychographic ส่วนจะขึ้นอยู่กับลักษณะของผู้บริโภคของบุคคลใดบุคคลหนึ่ง มีวิธีการต่างๆในการกำหนดประเภทจิตวิทยาของคนที่มีการแบ่งส่วนตลาด ตัวอย่างอาจรวมถึงตัวตนของหนึ่งในสองกลุ่ม - เพื่อ psihotsentrikam หรือ allotsentrikam

คุณสมบัติอื่น ๆ ก็เป็นไปได้ที่จะจัดสรรลูกค้าโดยความสัมพันธ์ของพวกเขาเพื่อการผลิตรูปแบบการบริโภคและการลักษณะส่วนบุคคล

วิธีการจัดสรรส่วน

ทางเลือกของผลิตภัณฑ์ที่สามารถส่งผลกระทบไม่เพียงผู้บริโภคอายุ แต่ยังยกตัวอย่างเช่นรายได้หรือที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ ดังนั้นเกณฑ์อื่น ๆ เพิ่มเติมจะมีการเน้นในการศึกษาของผู้บริโภคที่ชัดเจนจะปรากฏให้สถานการณ์ทั้งหมดในตลาด ในเวลาเดียวกันเป็นจำนวนมากของสัญญาณอย่างมากมีความซับซ้อนสถานการณ์ ใส่เพียงแค่ส่วนที่มากขึ้นของผู้บริโภคน้อยลงในแต่ละกลุ่ม วิธีการจัดสรรกลุ่มและในสิ่งที่พารามิเตอร์จะขึ้นอยู่กับลักษณะของแต่ละบุคคลขององค์กร

ดังนั้นการแบ่งส่วนของตลาด - มันเป็นกระบวนการที่ต้องใช้สถานที่ในรูปแบบที่เฉพาะเจาะจงขึ้นอยู่กับเป้าหมายขององค์กรได้